لکسوس، برند خودروی لوکس تحت لوای تویوتا، در سال ۱۹۸۹ با هدف ساخت خودروهای لوکس برجسته تأسیس شد. با توجه به نیازهای بازار خودروهای لوکس در ایالات متحده، لکسوس نام تجاری جدیدی را به عنوان جلب توجه و مواجهه با رقباهای خود در بازار معرفی کرد. این برند با توسعه مدل‌های باکیفیت و SUV ها، همچنان به عنوان یکی از معتبرترین تولیدکنندگان خودروهای لوکس در جهان شناخته می‌شود. لکسوس با مدل LS۴۰۰ در سال ۱۹۸۹ وارد بازار شد و با تبلیغات معروف خود مرتبط با کارایی سیستم تعلیق، در سال ۱۹۹۱ به عنوان پرفروش‌ترین خودروی لوکس در ایالات متحده شناخته شد. موفقیت این مدل و مدل‌های دیگری مانند ES۲۵۰ و SC، باعث گسترش نام تجاری لکسوس در دهه ۹۰ میلادی شد و این برند با استفاده از راه‌حل‌های ساده و منطقی، نیازهای مشتریان خود را برآورده کرد، در حالی که رقبا با راه‌حل‌های پیچیده‌تر مواجه بودند.