تاریخچه لگو

LEGO

لگو یا آجرهای اسباب بازی کودکیهایمان , برای همه ما خاطرات زیبایی را یادآوری میکند.از بازی کردن با لگو هیچ گاه خسته نمیشدیم , اگر قطعه‌ای گم میشد باز هم باقی قطعات قابل استفاده بود و هیچگاه و تحت هیچ شرایطی از حلقه اسباب بازیهایمان خارج نمی‌شد.
لگو سن و سال نمیشناسد و آنقدر ذهن را درگیر خود میکند و خلاقیت را به بازی میگیرد که از دنیا جدا میشویم . حال افسون این اسباب بازی چیست ؟ آیا سری در آن نهفته است ؟ برای پاسخ به این پرسش باید تاریخچه لگو را بدانیم و روند موفقیت این شرکت را مورد مطالعه قرار دهیم. شاید جالب باشید بدانید که این امپراتوری رنگارنگ و هیجان‌انگیز، کار خود را از یک کارگاه محقر نجاری شروع کرده است. امروزه قلمرو تجاری لگو از مرز‌های صنعت اسباب بازی هم فراتر رفته و پارک‌های تفریحی، فیلم‌های سینمایی، کتاب و مجله و حتی لباس کودک نیز بخشی از خدمات ارائه شده توسط این برند به شمار می‌آیند.
داستان برند لگو در شهر بیلوند کشور دانمارک پا به عرصه وجود گذاشت. در سال ۱۹۱۶ میلادی، اوله کرک کریستیانسن (Ole Kirk Christiansen) با خرید یک کارگاه کوچک نجاری فعالیت حرفه‌ای خود را در زمینه تولید مبلمان و لوازم منزل آغاز کرد. این کارگاه به مرور زمان میزان تولید خود را افزایش داد و خط تولید خود را وسیع‌تر کرد اما، با شروع بحران اقتصادی بزرگ دهه بیست میلادی، اوله کریستانسن نیز مجبور شد برای نجات تجارت خود چاره‌ای بیندیشد. بنابراین، دستور ساخت نسخه مینیاتوری و کوچک‌تر لوازم تولیدی را داد که از جمله آن‌ّها می‌توان به  میز اتو و نردبان‌های مینیاتوری اشاره کرد.
در دهه پنجاه میلادی بود که برند لگو موفق‌ترین محصول خود را روانه بازار کرد که چیزی نبود جز همین آجرهای خانه سازی معروف لگو. البته لازم به ذکر است که طرح و الگوی اولیه این آجرها از قبل در بازار وجود داشته اما، لگو با ایجاد برجستگی‌های معروفش بر روی آجر‌ها، کاری کرد که آن‌ها بهتر روی هم قرار گیرند و در هم قفل شوند. همچنین، در این دوره که با زمان سازندگی بعد از جنگ جهانی دوم مصادف شده بود، پلاستیک در حجم بیش‌تری وارد دانمارک شد. این امر باعث شده که لگو نیز دستگاه‌های تزریق پلاستیک در قالب را خریداری کرده و محصولات خود، به ویژه آجر‌های لگو را از این جنس تولید کند.
در سال ۱۹۵۴، گادفرد به عنوان پسر مؤسس لگو به‌عنوان مدیرعامل انتخاب شد و ایده‌ی جدیدی برای موفقیت کمپانی مطرح کرد. گادفرد یک سیستم اسباب‌بازی را معرفی کرد که بهترین گزینه برای پیاده‌کردن آن، آجرهای فلزی لگو بودند؛ به‌طوری که آجرهای لگو امکان ساخت ایده‌های مختلفی در اختیار این کمپانی قرار می‌دادند. لگو در سال ۱۹۵۵ اسباب‌بازی Town Plan را معرفی کرد که ساخت شهر در ساختاری کوچک را با استفاده از آجرهای پلاستیکی ممکن می‌کرد. این کمپانی تا سال ۱۹۵۸ با معرفی طراحی‌ جدید برای آجرها و ثبت پتنت جدید، ایرادات قفل شدن آجرها به یکدیگر را بهبود داد.
در سال‌های بعد، لگو تولید شخصیت‌های تحت لیسانس؛ نظیر محصولاتی مبتنی بر شخصیت‌های فیلم‌های جنگ ستارگان، وینی ده پو و هری پاتر را در دستور کار قرار داد. اما اوضاع همچنان برای این کمپانی چندان خوب نبود، به‌طوری که لگو در سال ۲۰۰۴ متحمل ضرر ۲۲۰ میلیون دلاری شد و کمپانی دانمارکی در آستانه‌ی ورشکستگی قرار گرفت. افزایش حجم محصولات تولیدی در کنار بالا بودن هزینه‌های کمپانی باعث شده بود لگو تا مرز نابودی پیش برود. لگو در سال ۲۰۰۳ تا ۲۰۰۴ برای رهایی از ضرردهی، اشتباهات استراتژیک متعددی را مرتکب شد؛ به‌طوری‌که این کمپانی حتی وارد حوزه‌ی تولید لباس و ساعت با برند لگو شد.
اما انتخاب مدیرعامل جدید برای کمپانی دانمارکی باعث شد لگو طی ده سال دوباره به روزهای خوب خود بازگردد و حتی سودده‌ترین کمپانی تولید اسباب‌بازی شود. یورگن ویگ کنورستورپ در سال ۲۰۰۴ میلادی بر صندلی ریاست لگو نشست. سیاست‌های کنورستورپ شامل فروش پارک‌های لگو، تمرکز بیشتر بر محصولات اصلی لگو و همچنین کاهش تعداد قطعات لگویی بود که این کمپانی تولید می‌کرد، به‌طوری‌که تنوع قطعات لگو از ۱۲,۹۰۰ قطعه به ۷,۰۰۰ قطعه کاهش پیدا کرد.  مدیرعامل جدید لگو تعادل خوبی بین نوآوری و سنت‌های لگو برقرار کرد که همین امر منجر به افزایش فروش شد. در کنار تغییرات ساختاری و بنیادی در این کمپانی، لگو از میان طرفداران بی‌شمار خود که دیگر تنها کودکان نبودند و جامعه‌ی طرفداری Adults Fans of LEGO را تشکیل داده بودند، افرادی را به استخدام تیم طراحی درآوردند. لگو با ایجاد پورتالی، از طرفدارانش خواست ایده‌های خود را با این کمپانی و تیم طراحی لو به اشتراک بگذارند. در سال‌های منتهی به ۲۰۰۴ که همراه با افزایش ضرردهی برای لگو بود، این کمپانی تمرکز زیادی بر شخصیت‌های معروف داستانی که محبوبیت بالایی در فیلم‌های سینمایی کسب کرده بودند، قرار داد؛ ولی این سیاست چندان موفق نبود و در سال‌های بعدی و توجه به طرفداران لگو باعث شد تا این کمپانی دوباره به روزهای خوبش بازگردد.
به مرور زمان، نوآوری‌های مختلف برند لگو ادامه پیدا کرد و محصولات آن، به ویژه آجرهای خانه‌سازی لگو به کمد اسباب‌بازی اکثر کودکان راه پیدا کردند. رنگ‌های سرزنده، خلاقیت و آزادی عمل همگی از عواملی بودند که این آجر‌ها را در بین بچه‌ها ( و حتی بسیاری از بزرگسالان) محبوب کردند. لگو همچنین، پس از مدتی ست‌های موضوعی خود را هم روانه بازار کرد که افراد با آن‌ها می‌توانستند فضای فیلم‌هایی مانند جنگ ستارگان، ایندیانا جونز، بتمن را در اتاق خود بازسازی کنند و در دنیای تخیلات خود غرق شوند. وجود عروسک‌های کوچک (که مینی فیگور نامیده می‌شوند) هم به هر چه جذاب‌تر شدن این اسباب‌بازی کمک شایانی کرد.
اگر از آجر‌های لگو صرف نظر کنیم، یکی دیگر از منابع درآمد اصلی برند لگو را پارک‌های تفریحی لگو لند (Legoland) تشکیل می‌دهند. این مجموعه پارک‌های تفریحی که با موضوع کلی لگو در سرتاسر جهان ساخته شده‌اند، هر ساله میلیون‌ها بازدید کننده را به خود جلب کرده و از آن‌ّها با سرگرمی و بازی پذیرایی می‌کنند. البته، اگر از لگو لند نیز چشم پوشی کنیم، لگو همچنان مبلغ عظیمی از فروش انواع کتاب، مجله، لباس کودکان و بازی‌های رایانه‌ای سود کرده و آن را روانه حساب‌های بانکی خود می‌کند. البته، یک مورد را نباید فراموش کرد و آن چیزی نیست جز فیلم‌های سینمایی لگو. همین چند وقت پیش بود که فیلم لگو در سینما‌های جهان سرو صدای زیادی بر پا کرد و حتی توانست در زمینه فروش با فیلم‌های پر خرج هالیوودی نیز رقابت کرده و حتی آن‌ها را شکست دهد. کمی بعد هم، لگو فیلم بتمن لگویی (The Lego Batman Movie) را روانه پرده نقره‌ای سینماها کرد که ماجراجویی‌های شوالیه تاریکی، جناب بتمن را در قالب یک شخصیت لگویی دنبال می‌کند. این فیلم هم با استقبال کم نظیری از طرف مخاطبان رو به رو شد و به پُر تر شدن حساب‌های بانکی برند لگو کمک کرد.

منابع تاریخچه لگو

bamilo.com
zoomit.ir
zoomg.ir